2025 车市开年大逆袭！一汽 - 大众如何惊艳全场？

来源：车市头条  发布时间：2025-02-16 07:07:30 作者：bianji06 

车市头条讯：2025 年的汽车市场，竞争激烈程度堪称 “神仙打架”，各大品牌都在暗暗较劲，试图在新年伊始就抢占先机。就在大家都以为市场格局已定的时候，一汽 - 大众却如同一匹黑马，强势杀出，打破了原本的平静，它究竟是怎么做到的呢？

1 月销量大揭秘：逆袭背后藏着啥秘密？

开年首月，乘联会公布的销量数据一出来，汽车圈就炸开了锅！一汽 - 大众 1 月终端销售整车137,150 辆（不含奥迪进口车），直接拿下合资车企销量第一的宝座，终端零售份额环比增长 1.4 个百分点。这还不是最惊人的，旗下燃油车零售销量达 135,413 辆，位居行业第一，市场份额同比、环比双增长，比行业大盘跑得还快！再看大众品牌，1 月终端交付整车 77,030 辆，市场份额环比增长 0.7 个百分点，燃油车销售 76,093 辆，市场份额逆势增长至 6.9%，同样实现同比、环比双增长。

咱们来对比一下，在其他品牌还在为销量发愁的时候，一汽 - 大众的这些数据简直不要太亮眼。就拿 A 级三厢车来说，速腾以 25,745 辆的销量、10.3% 的市场份额稳居细分市场榜首；A 级两厢车领域，高尔夫以 2,301 辆的销量，拿下 38.3% 的细分市场份额，妥妥的销量、份额双冠军。迈腾作为中高级轿车领航者，销量16,247 辆位居细分市场 Top3；探岳作为高端中型SUV，1 月销量达 14,682 辆，同比大幅增长 25.53% 。这成绩，别家看了估计都得眼红。那一汽 - 大众是靠什么实现逆袭的呢？

全体系发力：“陈彬速度” 的神奇魔力

其实，早在 2024 年年底，一汽 - 大众就开始悄悄布局了。面向全体员工、经销商伙伴、供应商伙伴以及营销体系，密集召开了一系列形势动员和共商共谋会议。这一系列操作，就像是给整个一汽 - 大众注入了一针 “强心剂”，全体人员统一思想、凝心聚力，以一种被大家称为 “陈彬速度” 的高效模式破局开新，提振信心，就为了在 2025 年这场激烈的市场竞争中抢占先机。

春节期间，一汽 - 大众党委书记、总经理陈彬更是深入营销一线及经销商 4S 店走访慰问。他强调要全体系调动一切资源，全力支持营销一线，确保一季度销量开门红。陈彬还发布了《致全体营销将士的一封信》，这封信就像战斗的号角，再次点燃了整个营销体系的斗志，大家都抱着 “起步即冲刺” 的决心，迎战市场的重重挑战。

产品策略：精准出击，直击消费者心坎

一汽 - 大众大众品牌能取得这样的成绩，和它精准的产品策略密不可分。品牌深入洞察用户需求，推出的政策那叫一个贴心。就拿 ID.4 CROZZ 2025 款来说，纯享版一口价 14.99 万元，长续航 PURE + 版一口价仅 18.59 万元，还送涵盖购车、养车、用车全生命周期的六重购车豪礼。1 月 9 日上市的迈腾众享款280TSI 豪华型更是惊艳，升级了 15 项装备，终端一口价却只要 14.98 万元。

再看同期其他品牌，要么价格没优势，要么配置升级不明显。一汽 - 大众这么一对比，优势就凸显出来了。而且，大众品牌还紧抓春节这个购车黄金窗口期，启动“新春购车节” 限时特惠。探岳 13.98 万起售、宝来 7.98 万起售，还有线上下订抽奖赢至高 12025 元鸿运当头大奖、精选车型 0 首付、低日供，全系以旧换新补贴至高 1.6 万元等福利，谁看了不心动？

春节营销：线上线下火力全开，热闹非凡

春节期间，大家都忙着走亲访友、吃喝玩乐，可一汽 - 大众大众品牌却没闲着，开展了一场声势浩大的营销攻势。

线上，那真叫一个热闹。主播们在直播间激情讲解，短视频矩阵精准引流，DCC 邀约火力全开。活动期间，全平台直播 85 场，累计曝光人数超 1294 万人次，观看人数超 191 万人次。而且，为了鼓励店端在春节期间持续发声，还推出新媒体营销激励政策。全网经销商直播超 8000 场次，直播时长近 10000 小时，观看量超 2700 万，生产线索 22 万条 。这数据，和其他品牌春节期间的线上 “静悄悄” 相比，简直天差地别。

线下同样不逊色。各地经销商积极响应 “服务不打烊”，线下展厅提前布置得年味十足，售后服务 24 小时在线。各大区提前返岗复工，坚守一线。从除夕到正月初七，全渠道新增首次到店客流达 21,252 人次，斩获订单 3,059 个，和去年同期相比大幅增长 50%。别家 4S 店冷冷清清，一汽- 大众这边却热闹非凡，差距一目了然。

暖心服务：不止卖车，更传递品牌温度

一汽 - 大众大众品牌可不只是在卖车，还特别注重传递品牌温度。春节前夕，针对春运 “一票难求” 的情况，发起公益回家之旅活动。全国经销商纷纷响应，为游子筹备安心 “顺风车”，还免费提供人身意外保险。一共规划 99 条路线，途径 100 + 城市，最远护送距离达 2200 公里，跨越 18675 公里，免费护送 129 位客户回家。这一举动，赢得了大家的一致好评。

寒潮来袭时，又推出四重好礼，包括冬日悠享礼、新春免检礼、无忧套餐礼和代驾上门礼，春节期间还提供 7*24 小时道路救援服务（100km 内） 。别家可能只关注卖车，一汽 - 大众却实实在在地关心着客户的出行需求，这样的品牌，谁能不爱？

2月第一周，大众品牌延续了 1 月的良好势头，终端上险份额继续逆势增长，燃油车上险份额更是大幅上涨到 8.4%。这一路的逆袭，可不是偶然，而是一汽 - 大众在产品、营销、服务等多方面持续发力的成果。未来，一汽 - 大众还会带来哪些惊喜呢？让我们拭目以待！